Incluye bibliografía

1989

En este nuevo, la tercera edición, arroz y Katz completamente revisados y ampliados proveen de lectores una mirada comprensiva, actualizada en el campo de la comunicación pública hace campaña. Reescrito en gran parte para reflejar las teorías y la investigación más últimas, este texto continúa en la tradición de la mejora y de la extensión en curso en nuevas áreas. Esta tercera edición contiene varias nuevas características. Primero, una sección ampliada del rechado incluyendo campañas más recientes, más intrigantes y polémicas se ha agregado. En segundo lugar, más atención se da a las implicaciones y evaluación prácticas específicas de campañas, usando ejemplos de SIDA y las campañas de la contra-droga. Tercero, la sección final del libro introduce una variedad de dimensiones recientes de la campaña incluyendo campañas comunidad-orientadas, campañas de la hospitalidad-educación, y campañas de Internet/Web-based. Este volumen será un recurso valioso para los estudiantes y los investigadores en los campos de la comunicación, del periodismo, de las relaciones públicas, de los medios es de comunicación, de la publicidad, y de programas de la salud pública.