2005

Estudio que investigó a hombres de 20 a 40 años, de NSE medio, medio-alto alto de la ciudad de Guayaquil. En él se buscaron las significaciones que los hombres le atribuyen al consumo de productos y/o servicios de belleza. Para llevar a cabo este estudio de tipo exploratorio-descriptivo nos apoyamos en las teorías sobre género, tomando en cuenta las diferencias y conflictos de género. Así también como concepto principal y básico la definición de masculinidad partiendo del sexo al género. Las complicaciones y obligaciones que conlleva ser hombre. La construcción social de lo masculino, la identidad masculina digna de una sociedad patriarcal, y los parámetros de lo que se considera el modelo hegemónico de la masculinidad. Se trabajó también teorías con que definieran consumo, haciendo coyuntura con su principal punto de partida, la globalización y los medios de comunicación. De igual forma se abarcó temas como el cuerpo y su negociación con el proceso de la construcción de la identidad. Y por último, ahondamos en estilos de pensar, moda, cultura de la imagen y posmodernidad.