2007

Nuestro estudio investigó un fenómeno no explorado anteriormente en Ecuador, como es el proceso de decisión de compra en amas de casa guayaquileñas al momento de adquirir Marcas Privadas del Distribuidor (MPD) -que son aquellas marcas pertenecientes a supermercados que se venden exclusivamente en sus tiendas-; para efectos del estudio nos enfocamos en tres categorías de productos: alimentos, cuidado personal y cuidado del hogar, en los supermercados de mayor aceptación en Guayaquil: Mi Comisariato y Supermaxi. Los datos se obtuvieron de una investigación cualitativa y cuantitativa, aplicando auditorías de supermercados, una encuesta, observaciones, entrevistas a profundidad en el lugar de compra y reuniones de grupos acompañados de ejercicios proyectivos. Nuestros objetivos fueron determinar qué variables individuales y sociales influyen en el proceso de decisión de compra, además de establecer la situación actual de las MPD. Los resultados obtenidos fueron categorizados y enriquecidos con una serie de conceptos pertinentes y vinculados al estudio, que nos ayudaron a generar conclusiones que señalan tendencias de mercado y recomendaciones estratégicas útiles para distribuidores y fabricantes