2009

El propósito de nuestro estudio fue descubrir cuáles son las razones de consumo y apreciación del espacio televiso de prensa rosa nacional “Vamos Con Todo”, por parte de los jóvenes de 18 a 24 años de edad de nivel socio económico medio alto de la ciudad de Guayaquil, para revelar los significados que esta audiencia construye alrededor del programa. La investigación fue realizada mediante entrevistas a profundidad y a través de grupos focales, en donde aplicamos herramientas cualitativas como cuestionarios de apreciación y técnicas proyectivas. Gracias al empleo de estas técnicas logramos realizar un análisis detallado sobre el consumo televisivo de este programa y las valoraciones que se establecen a partir de los personajes y las noticias transmitidas. Entre los resultados más significativos encontramos que los jóvenes de 18 a 24 años de edad de nivel socioeconómico medio alto, califican al programa como “pésimo” y “cholo”, sin embargo, las constantes críticas no resultan razones suficientes como para no verlo, convirtiendo a Vamos Con Todo en su “placer culposo”. Justifican consumirlo por motivos simples como: “no hay nada más que ver a esa hora” o “el resto de programas me aburren”. No obstante, se divierten a partir de la burla y crítica que realizan al contenido del programa. Descubrimos además que, tanto la audiencia masculina como la femenina disfruta de ver este tipo de programación, motivados por conocer un entorno distinto al suyo, lo que les da un punto de vista externo, permitiéndoles ser jueces y críticos de todo lo que ocurre dentro de un mundo, que consideran paralelo al propio. Esa perspectiva, les permite a través de la burla y la crítica, inferiorizar y desprestigiar a los demás por ser diferentes a su condición social, redefiniendo así su posición dentro de la sociedad. Este estudio abarcará sólo percepciones a partir de los testimoniales de las personas involucradas. No induciremos juicios de valor respecto a las estrategias y acciones tomadas por las agencias de publicidad y/o empresas anunciantes, no criticaremos el desarrollo de nuevas áreas en las agencias de publicidad ni adoptaremos una postura frente a ellas. Tampoco pretendemos desfavorecer el manejo interno de empresas anunciantes y/o de agencias de publicidad. Este estudio podría convertirse en la base para nuevas investigaciones de desarrollo y tendencias publicitarias, sirve además para nuevos emprendedores y estudios a fines.