Incluye bibliografía

1988

Este libro acerca el marketing a los publicitarios, y explica la creatividad a los hombres de marketing. Cuenta la problemática de los ejecutivos a los empresarios y aclara posiciones del aunuciante a los ejecutivos de cuentas. Hace que los planificadores de medios entiendan la creatividad, y que los creativos respeten las exigencias del presupuesto. Crea, en fin, un nuevo orden en las interrelaciones, basadas en la aportación, imaginativa y técnica, con que cada parte contribuye al proyecto publicitario