000			02987nam a2200289Ia 4500
001			UCASAGRANDE22722
007			ta
008			210819s2019||||xx |||||||||||||| ||spa||
040			_aUCASAGRANDE
041			_aspa
082			_aPOS 2019
100			_aPardo Kuklibski, Hugo _etutor
245		0	_aPrototipo de contenido estratégico para posicionamiento digital de empresas turísticas en Manabí
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Departamento de Posgrado, _c2019
300			_a34 p.; _cDigital
513			_b2019
520			_aEl presente trabajo investigó sobre las necesidades de contenidos que aporten a la promoción y posicionamiento digital de establecimientos del sector turístico en Manabí. Se encontró que aunque existe una amplia y variada gama de opciones para los visitantes no se cuenta con una oferta innovadora que produzca contenidos especializados para social media y que sustente su narrativa en técnicas adecuadas para la construcción de los mensajes. Para lograrlo se realizó un análisis comparativo de diferentes servicios y creadores de contenidos vinculados al servicio turístico, explorando así múltiples enfoques en la ideación de piezas. La presente propuesta sustentó su análisis en teorías relacionadas a la creación de productos comunicacionales. Se exploró la aplicación de conceptos como narrativa transmedia, la creación de un bucle de compromiso con los mensajes, el diseño del relato aplicando las Leyes de la Simplicidad de John Maeda, se profundizó en las consideraciones para lograr relevancia en entornos digitales y finalmente se analizó las implicaciones particulares de la producción audiovisual para plataformas de internet. En la presente propuesta se utilizaron técnicas como entrevistas de profundidad, mapa de empatías, perfil de Adoptador Inicial y más para proponer los contenidos creativos de la productora CercaViva Comunicación Digital. Se realizó la creación de piezas como un video promocional para una hostería y otro audiovisual que usa el formato de video vlog para difundir el trabajo de un centro artesanal. El producto registra relevancia para el sector turístico ya que se convierte en una oferta innovadora de contenidos que son llamativos en un entorno tan saturado como el de las redes sociales. Se trata de un paso inicial para la exploración de múltiples formatos y relatos en más plataformas que ayudarán a contar de una forma eficiente los atractivos y destinos de Manabí.
650			_aCOMUNICACIÓN DIGITAL _984918
650			_aNARRATIVA TRANSMEDIA _986292
650			_aPOSICIONAMIENTO DIGITAL _988034
650			_aSECTOR TURÍSTICO _988035
650			_aTECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN _984986
650			_aTESIS DE MAESTRÍA _978771
700			_aAlcívar Zambrano, Andrés Eduardo _eautor _988036
856			_uhttp://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1904/1/Tesis2081ALCp.pdf
942			_c24 _e2020-03-18 _zmmejia
999			_c138220 _d138220