000			02839nam a2200277Ia 4500
001			UCASAGRANDE21720
007			ta
008			210819s2018||||xx |||||||||||||| ||spa||
040			_aUCASAGRANDE
041			_aspa
082			_aPAP 2018
100			_aCordero, Laura Luisa _etutor
245		0	_aSistematización de la experiencia de la recopilación periodística de la campaña de difusión y promoción de Aprendamos, rumbo a los 15 años: _bpara optar al grado de: Licenciatura en Periodismo
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2018
300			_a43 p.; _cDigital
513			_b2018
520			_aEste resumen es la recopilación periodística de la campaña de difusión y promoción del programa Aprendamos, que reúne las entrevistas a: los cursillistas, los actores involucrados con el programa, así como también describe el manejo que se les dio a los contenidos de las piezas comunicacionales e información que fue difundida como parte de la campaña. Durante 15 años el programa Aprendamos ha brindado una educación a distancia y gratuita mejorando la calidad de vida de la ciudadanía. Es una iniciativa del Municipio de Guayaquil, con el objetivo de reforzar el compromiso de la institución con la comunidad, al impartir las buenas prácticas de convivencia, y brindar una alternativa accesible de aprendizaje, tal como refiere su eslogan: “una oportunidad para superarnos”. Sin embargo, y a pesar del contenido atractivo, dinámico e ilustrativo que muestra el programa, la devaluación que ha sufrido la televisión, al competir con programas “inmediatos”, como los de youtube o netflix, o las redes sociales, no permite a la ciudadanía conocer y aprovechar las potencialidades que posee programa como se lo hacía en años anteriores. En aras de mejorar esta realidad se decidió diseñar una estrategia para repotenciar al programa Aprendamos y sus beneficios. Es por eso que se estableció la realización de una campaña creativa y dinámica que contempló la creación de una canción por los 15 años de aniversario como hilo conductor de otras piezas comunicacionales con el objetivo de evidenciar los beneficios que posee Aprendamos y repotenciarlos, para atraer nuevamente la atención de los ciudadanos y de esta forma se motiven a usar esta herramienta útil de aprendizaje para mejorar su calidad de vida y la de su entorno.
650			_aAprendamos _972882
650			_aCampaña de Comunicación _958603
650			_aPAP 2018 _985799
650			_aProfesionalizantes _983916
700			_aMoreira Peñarrieta, Valeria Tatiana _eautor _986272
700			_aVallejo Serrano, Ana Luisa _etutor _981295
856			_uhttp://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/1475/1/Tesis1666MORs.pdf
942			_c24 _e2018-10-26 _zmmejia
999			_c137218 _d137218