000			02385nam a2200397Ia 4500
001			UCASAGRANDE21612
007			ta
008			210819s2014||||xx |||||||||||||| ||spa||
020			_a978-84-8356-937-5
040			_aUCASAGRANDE
041			_aspa
082			_a658.45
100			_aArgenti, Paul, A. _eautor
240			_a298
240			_a350
240			_a355
240			_a361
240			_a38
240			_a39
240			_a436
240			_a44
240			_a493
240			_a501
240			_a96
245		0	_aComunicación estratégica y su contribución a la reputación
250			_a1a. ed.
260			_a _bLID Editorial Empresarial, _c2014
300			_a591 p.; _c22 cm
513			_b2014
520			_aLa función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, la de estrategia, recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro, como la marca o la reputación corporativas. La obra se configura como una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir, gracias a su buena reputación, fuertes relaciones de confianza con sus clientes, empleados, inversores y con la sociedad en general. Así lo demuestran los casos de éxito y buenas prácticas de Abertis, Agbar, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, Ferrovial, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, MAPFRE, REPSOL y Telefónica. La gran novedad de esta obra es la incorporación de casos de éxito de las principales empresas españolas que permiten al lector aplicar a su propia organización los conocimientos y experiencias que nos ofrece Paul A. Argenti, uno de los máximos referentes internacionales en esta materia.
650			_aComunicación Estratégica _964291
650			_aComunicación Interna _979609
650			_aComunicación Organizacional _957130
650			_aMedios de Comunicación _957110
942			_c1 _e2018-10-15 _zIsledy
999			_c137110 _d137110