000			02416nam a2200277Ia 4500
001			UCASAGRANDE19161
007			ta
008			210819s2015||||xx |||||||||||||| ||spa||
040			_aUCASAGRANDE
041			_aspa
082			_aPAP 2015
100			_aVeloz, Anyelina _eguía de tesis
245		0	_aDesigner Book 2014. Evaluación de la campaña de comunicación: _bTrabajo final para la obtención del Título Licenciado en Relaciones Públicas, con mención en Comunicación Organizacional.
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2015
300			_a65 p.; _cDigital
513			_b2015
520			_aEste documento tiene como objetivo evaluar la campaña de comunicación efectuada para el evento Designer Book 2014. Esta evaluación se realizó tomando en consideración la percepción de los diferentes públicos a los que fue dirigida la campaña, entre ellos tenemos a: los profesionales de la industria de la moda, los patrocinadores del evento y sus espectadores. Para cumplir con el objetivo de descubrir la efectividad de la campaña de comunicación se realizó una investigación con diseño metodológico mixto, es decir se usaron ambos enfoques (cualitativo y cuantitativo); que mediante diferentes técnicas tales como: revisión bibliográfica, fichas técnicas de actividad digital y entrevistas; permitieron evaluar los parámetros que determinan si la campaña cumplió lo planteado. El diseño metodológico sirvió para evaluar la eficacia de los canales de comunicación utilizados, la interacción de la marca con los públicos, la trascendencia de la campaña a otros medios de comunicación y el impacto generado en los profesionales de la industria. Se detallaron conclusiones específicas sobre cada objeto estudiado y a partir de ellas se hicieron recomendaciones, con el fin de que los organizadores de la plataforma las tomen en consideración al realizar la comunicación de la marca.
650			_aCampaña de Comunicación _958603
650			_aDESIGNER BOOK 2014 _982016
650			_aIndustria de la Moda _982017
650			_aProyecto de Aplicación Profesional (PAP) _978809
700			_aCarcache, Valeria _eautor _982018
700			_aVallarino Vernaza, Ilona Asesor _eautor _982019
856			_uhttp://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucasagrande/434/1/Tesis726CARe.pdf
942			_c24 _e2015-10-14 _zIsledy
999			_c134659 _d134659