000			02270nam a2200241Ia 4500
001			UCASAGRANDE17406
007			ta
008			210819s2003||||xx |||||||||||||| ||und||
040			_aUCASAGRANDE
082			_aINV 2003
100			_aLedergerber, Katherine _eprofesor guía
245		0	_aMás transporte: campaña comunicacional para el nuevo sistema de transporte integrado de Guayaquil
250			_a1a ed
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2003
300			_a128 p. , 30 cm
513			_b2003
520			_aLa Muy Ilustre Municipalidad de Guayaquil, ha logrado involucrar a los habitantes de la ciudad en el proceso de regeneración urbana. Nosotros, no siendo la excepción, quisimos intervenir de manera directa en éste. Escogimos el área del transporte público urbano, ya que involucra un considerable porcentaje de habitantes de la ciudad y porque se avecina la implementación del Proyecto de Racionalización de Transporte Público. Para la realización de nuestro proyecto, ha sido necesario sentar sus bases bajo las perspectivas del Marketing Social y las Relaciones Publicas, las que han aportado los elementos necesarios para darle el sentido correcto a nuestro trabajo. Además ha sido de vital importancia, conocer la evolución del transporte urbano público de la ciudad y obtener los puntos de vista tanto de los responsables de la realización del proyecto como de los beneficiarios, en este caso, los usuarios del transporte público actual. Para lograrlo, utilizamos herramientas de investigación como entrevistas, encuestas y grupo focales. Los resultados de nuestra investigación nos revelaron los caminos comunicacionales por los que debimos dirigir nuestra campaña informativa, qué acciones proponer, qué medios utilizar, qué beneficios comunicar. Nuestra propuesta cuenta además con indicaciones para seguimiento y control y sugerencias para implementarse luego de la campaña informativa.
700			_aMoscoso, Boris _eautor _979419
700			_aSantacruz Vélez, María Fernanda _eautor _979420
700			_aZambrano, Liana _eautor _979421
856			_uhttps://drive.google.com/file/d/1H8wjTpuFNFcnb0L1V5yzs7AXo0R8FQ68/view?usp=sharing
942			_c24 _e2013-04-12
999			_c132904 _d132904