000			02963nam a2200277Ia 4500
001			UCASAGRANDE17273
007			ta
008			210819s2009||||xx |||||||||||||| ||und||
040			_aUCASAGRANDE
082			_aINV 2009
100			_aSierra, Iván _etutor
245		0	_aSignificados adscritos al consumo de las marcas ADIDAS y NIKE realizado por los jóvenes
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2009
300			_a190 p . , 30 cm. + 1 CD
513			_b2009
520			_aEl propósito de este estudio es describir los significados adscritos al consumo de ropa y calzado de las marcas Nike y Adidas, realizado por los jóvenes hombres guayaquileños de 15 a 17 años de nivel socio-económico medio alto y medio bajo. Para luego, hacer un análisis comparativo entre ambas clases económicas, y conocer en qué se asemejan y en qué difieren. Lo cual ameritó una reflexión desde el campo de los consumos culturales y la comunicación. La investigación se llevó a cabo a través de técnicas cualitativas mediante observaciones de campo, grupos focales y observaciones participantes con muestra panel. Tuvimos un análisis profundo y detallado del consumo cultural que realizan los jóvenes de las marcas deportivas Nike y Adidas, además de resultados y descripciones del proceso de compra de estos jóvenes, entre otros tópicos. En la investigación se analizaron conceptos relacionados con la personalidad que los jóvenes otorgan a las marcas Nike y Adidas, diferentes significados y valores que se adscriben al consumo de las mismas, emociones que despierta el consumo, motivaciones de compra, si existe un aporte de las marcas a la masculinidad de los jóvenes y si se apropian valores del deportista elite. Entre los resultados más relevantes que obtuvimos de la investigación, pudimos conocer el efecto y/o impacto que tienen grandes marcas, como Adidas y Nike, en el mercado juvenil. Después de realizar este estudio, nos dimos cuenta que ya es palpable el producto de las grandes inversiones que realizan estas marcas, tanto en estudios de mercado como en estrategias publicitarias, para conocer y captar a los jóvenes como fieles consumidores. Con el análisis de los conceptos antes detallados, vemos que estas marcas han logrado modelar actitudes y comportamientos de los jóvenes, de tal manera que los efectos sobrepasan el mundo deportivo, donde antes principalmente se desarrollaban estas marcas, alcanzando un mundo con valoraciones sociales.
650			_aComportamiento del Consumidor _957653
650			_aGuayaquil _957455
650			_aJóvenes _961946
650			_aTesis de Investigación _978763
700			_aIzurieta,Victoria _eautor _976180
700			_aMuirragui, Carla _eautor _976129
700			_aNegrete, Marìa Sol _eautor _979113
856			_uhttps://drive.google.com/file/d/1t8JM89W55M6LzoHThZtu-1LaLzONb-Hx/view?usp=sharing
942			_c24 _e2013-04-12
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