000			02727nam a2200253Ia 4500
001			UCASAGRANDE17266
007			ta
008			210819s2009||||xx |||||||||||||| ||und||
040			_aUCASAGRANDE
082			_aINV 2009
100			_aSierra, Iván _etutor
245		0	_aFactores influyentes en madres primerizas al comprar productos cosmeticos infantiles
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2009
300			_a106 p . , 30 cm. + 1 Anexo + 1 CD
513			_b2009
520			_aEl propósito de este estudio es explorar el comportamiento de compra de productos cosméticos para bebé, en madres primerizas de 22 a 28 años, de NSE medio típico, que vivan en Guayaquil, con su niño recién nacido, utilizando observaciones participantes, y entrevistas a madres, resultando en un estudio cualitativo sobre los factores influyentes en madres primerizas al comprar productos cosméticos infantiles. El tratamiento que se da al estudio es cualitativo, ya que nuestro análisis está centrado en una muestra específica de madres, explorando sus momentos de compra y su relación con los productos seleccionados. De este modo logramos descubrir e interpretar todos aquellos componentes de la toma de sus decisiones de compra. Al finalizar la parte cualitativa del estudió se procedió a cuantificar los datos más relevantes obtenidos, de modo que se le de mayor peso a los resultados. El estudio realizado fue exploratorio–descriptivo, con muestras no probabilísticas ya que indaga en cómo es, y cómo se manifiesta la compra de productos cosméticos para bebé. Nuestro estudio investiga problemas de comportamiento humano que sin duda son de interés para los profesionales del marketing. Los resultados obtenidos nos muestran que una madre primeriza del NSE medio, conlleva una lucha interna constante entre el amor, abnegación, y preocupación que siente. Esta constante mezcla de emociones es lo que produce un comportamiento de compra diferenciado dentro de una misma categoría (jabón, shampoo, colonia, aceite). Con la aplicación de nuestro estudio y los datos descubiertos, estamos listos para planificar una estrategia eficaz en esta categoría; ya que sabremos qué puntos atacar, los factores que influyen, de modo que se pueda realizar pronósticos o desarrollo de campañas.
650			_aComportamiento del Consumidor _957653
650			_aTesis de Investigación _978763
700			_aMaldonado, María Gabriela _eautor _976128
700			_aOrrantia, Tomás _eautor _976127
700			_aPrieto, Mariuxi _eautor _979103
856			_uhttps://drive.google.com/file/d/1fkIbjY5SoyQDPDe86b_svZjMAkmsM_9i/view?usp=sharing
942			_c24 _e2013-04-12
999			_c132764 _d132764