000			02735nam a2200337Ia 4500
001			UCASAGRANDE17233
007			ta
008			210819s2010||||xx |||||||||||||| ||und||
040			_aUCASAGRANDE
082			_aPAP 2010
100			_aCánepa, Fiorella _eautor
245		0	_aCampaña social para fomentar la lectura (Diario El Universo)
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2010
300			_a87 p . , 30 cm. + 1 Anexo
513			_b2010
520			_aEn Ecuador se realizan pocos esfuerzos por motivar al público en general a practicar la lectura fuera del ámbito académico. Cifras de la UNESCO reflejan que los ecuatorianos leemos tan sólo medio libro al año. Y todo este rechazo hacia los libros y las palabras se ha generado por experiencias negativas que las personas tuvieron (a lo mejor) con ese primer libro que intentaron leer, ya sea por imposición académica o iniciativa propia. Desde ese momento la lectura no representa nada atractivo para ellos, por los problemas que se les han desarrollado, y que impiden que este sea un hábito agradable y placentero. Nuestro proyecto consiste en la elaboración de avisos de 1/4 de página para Diario El Universo, dirigidos a jóvenes de 17 a 24 años de nivel socio económico medio típico y medio alto. Lo que se pretende con esta campaña es generar empatía con el GO, sugiriéndoles la idea de que aún pueden encontrar ese libro que les ayude a terminar con el problema que los ha alejado de la lectura. Para la realización de todas las piezas se llevó a cabo una investigación cualitativa la cual se dividió en 2 etapas: en la primera estudiamos a profundidad las distintas percepciones que las personas tienen acerca de la lectura y por qué no mantienen un hábito asiduo de esta. En la segunda etapa se incluyó el respectivo sondeo del producto mediante entrevistas a administradores de librerías y grupos focales a nuestro grupo objetivo para evaluar el producto creativo en cuanto a efectividad y diseño.
650			_aCampaña Social _979009
650			_aHábito de Lectura _979010
650			_aProyecto de Aplicación Profesional (PAP) _978809
700			_aDurán, Tito _eautor _976255
700			_aEscobar, Alejandro _eautor _979011
700			_aFranco, Mónica _eautor _979012
700			_aGranja, Andrés _eautor _979013
700			_aGuerrero, Bertín _eautor _979014
700			_aHerrera, Leyda _eautor _979015
700			_aResenthal, Melanie _eautor _979016
700			_aRojas, Enrique _eguía _978833
700			_aVeintimilla, Andrea _eautor _979017
856			_uhttps://drive.google.com/file/d/1-PU1F1nD6Tstb5X25FldtDvw3Fvxmx-5/view?usp=sharing
942			_c24 _e2013-04-12
999			_c132731 _d132731