000			02497nam a2200301Ia 4500
001			UCASAGRANDE17183
007			ta
008			210819s2011||||xx |||||||||||||| ||und||
040			_aUCASAGRANDE
082			_aPAP 2011
100			_aEscobar Axel , León Jorge, Monica Loayza, Loor Ma.Belen, Mesias Andres, Ponce Gabriela, Proaño Lisset _eautor
245		0	_aComuna Pajiza
260			_a _bUniversidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, _c2011
300			_a138 p . , 30 cm.
505			_aArea-Marketing y Gestión Empresarial
513			_b2011
520			_aEsta tesis es un proyecto de aplicación social que consiste en el diseño y creación de una herramienta de marketing y comunicación visual para los artesanos de la comuna Pajiza, con el fin de potencializar su capacidad productiva. Según cifras del Diario Hoy dentro de su artículo publicado en el año 2009: Más de un millón y medio de ecuatorianos se dedican a la actividad artesanal dentro del país, siendo este un sector importante para la economía. Se encontró que, dentro de este sector, un gran porcentaje de artesanos viven en zonas rurales, no se dan a conocer fuera de sus comunas, sus productos son comercializados bajo las marcas de quienes son sus distribuidores o intermediarios, y no tienen la posibilidad de abrir más mercado porque no tienen conocimiento de estrategias de promoción o comercialización adecuadas para su realidad. Se investigó al grupo de artesanos de varias comunas y se identificó la que por sus características psicográficas podían convertirse en la comuna piloto para la ejecución del proyecto. Se escogió la comuna Pajiza, a la que se investigó y analizó sus hábitos y modelo de negocio, a través de técnicas cuantitativas y cualitativas, y con las conclusiones, se diseñó un plan de marketing y comunicación visual, que incluía la creación de una asociación de artesanos como eje estratégico del proyecto.
650			_aComuna Pajiza _978845
650			_aProyecto de Aplicación Profesional (PAP) _978809
700			_aLoor, María Belén _eautor _978847
700			_aMesias, Andres _eautor _978848
700			_aMonica, Loayza _eautor _978849
700			_aPonce, Gabriela _eautor _978850
700			_aProaño, Lisset _eautor _978851
700			_aVillavicencio. Profesor Guía, Pamela _eautor _978852
856			_uhttps://drive.google.com/file/d/1ylDNDxhIbar1FR18Z_r7mFFvBOc0bNVo/view?usp=sharing
942			_c24 _e2013-04-12
999			_c132681 _d132681