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040			_aUCASAGRANDE
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100			_aMc Carthy, E _eautor
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245		0	_aMarketing: planeación estratégica, de la teoria a la práctica
250			_a11a ed
260			_aSantafé de Bogotá: _bMc Graw-Hill, _c1998
300			_a304 p. T. 1; _c24 cm
513			_b1998
520			_aEL texto ofrece una panorámica estratégica de marketing. cada capítulo incluye una rigurosa explicación de los problemas éticos que han de afrontar actualmente los especialistas en marketing. Ha incluído también nuevo material sobre temas tales como la dirección de calidad total, las relaciones justo a tiempo, el análisis de la competencia, la fijación de precios basada en el vaflor, problemas ambientales, tecnologías de l ainformación, extenciones de marca y marketing directo. Se resume los conceptos básicos de la dirección de marketing y se ayuda al estudiante a interpretarlos precisamente desde la perspectiva de un director de marketing.
650			_aMarketing _957242
650			_aPlaneación Estratégica _957642
700			_aRerreault, William D. _eautor _960243
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