El origen de los buscadores: funcionamiento de los motores de búsqueda y sus tecnologías.- Aproximación al marketing y al posicionamiento en en buscadores.- Metodología de campaña y técnicas de optimización SEO.- Técnicas consideradas ilícitas (BLACK HAT SEO): Las posibles penalizaciones y las directrices de los buscadores.- Contratación y medición de campañas de posicionamiento en buscadores.- Buscadores especializados en blogs. Los nuevos actores en el posicionamiento en buscadores.- Casos prácticos de marketing y posicionamiento en buscadores.- Novedades en el posicionamiento en buscadores y en encuesta de opinión.