Universidad de Guayaquil

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Advertising account planning: a practical guide

Por: Tipo de material: TextoTextoDetalles de publicación: New York: M.E. Sharpe, 2006Edición: 1a edDescripción: 156 p.; 23 cmISBN:
  • 978-0-7656-1729-3
Títulos uniformes:
  • 0452 - ADVERTISING MANAGEMENT
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 659.1
Resumen: Contents: What is account planning?. Situation analysis. Understanding the customer. Defining the target market. Defining the benefit. Brand personality. Brand positioning. The creative brief. Media and account planning. Measuring success. Business - to - business case study: recon software. Packaged - googs case study: chiffon margarine. Retail case study: kmart and sears
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2006

Contents: What is account planning?. Situation analysis. Understanding the customer. Defining the target market. Defining the benefit. Brand personality. Brand positioning. The creative brief. Media and account planning. Measuring success. Business - to - business case study: recon software. Packaged - googs case study: chiffon margarine. Retail case study: kmart and sears

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