Incluye bibliografía

1987

Esta obra presenta un amplio panorama de las actividades publicitarias: desde sus características y objetivos, hasta sus recursos y protagonistas. Y no esquiva temas tan serios "y tan polémicos" como la función social de la publicidad o la nueva actitud de los consumidores. A partir de su nutrida experiencia profesional, el autor ubica a la publicidad en el engranaje del marketing empresarial y la analiza necesariamente interrelacionada con muy diversas disciplinas. Ordenada y concreta, Introducción a la publicidad es una herramienta útil para todos aquellos que deseen tener una idea clara y comprensiva no solo del fenómeno publicitario, sino también de los demás procesos de comunicación que inundan la sociedad de nuestros días.