1996

Dada la importancia de la alternativa presentada por el CONAM de reformar el Sistema de Seguridad Social en el Ecuador y considerando que un cambio de tal magnitud seria trascendental para el desarrollo económico y social del país, optamos por analizar las posibles barreras que se presentarían durante su introducción, enfocándolas desde la perspectiva comunicacional. Cabe recalcar que la propuesta generó muchas expectativas en los diferentes sectores, tanto económico como social del país, lo que ha ocasionado que se vertieran diversos comentarios, pronósticos y aseveraciones a través de los medios de comunicación masiva. Se constituyó, pues, en un tema muy vigente y de marcada trascendencia para los ecuatorianos, captando la mayor obtención de los líderes de opinión pública. Por esta razón, el análisis de las posffiles barreras comunicacionales que se pueden presentar en la introducción de las administradoras de fondos de pensión en Guayaquil, detallado en el presente estudio constituye un esfuerzo por conocer más a fondo a l individuo, y la sociedad que lo rodea, identificando sus creencias, valores, perspectivas y actitudes. De tal manera, a partir de ese diagnóstico, poder desarrollar campañas comunicacionales efectivas que generen un verdadero cambio social