Conocimientos prácticos para ganar elecciones /
Mario J. Elgarresta, autor
- 1a edición;
- Guatemala: Universidad Rafael Landivar, 2003.
- 179 páginas: 20.5 X 15 centímetros.
- Ciencia Política no.3 .
Campaña electoral. Fase de planificación. Posibilidades de triunfo. Investigación de la oposición. Encuestas. Estrategia. Evaluación. Objetivos cuantitativos. Análisis electoral. Objetivos cualitativos. Posicionamiento del candidato. Temas e imagen. Construcción de imagen. Límites y dimensiones de la imagen. Estrategias de campaña. Debate político. Segmentación del electorado. Comunicación prensa. Publicidad electoral. Presupuesto. Plan de campaña. organización. El candidato. Comité ejecutivo. Gerente de campaña. Secretaría de prensa