TY  - BOOK
AU  - Scheff Bernstein, Joanne
AU  - Schussheim, Victoria
TI  - Marketing tras bambalinas. Cómo crear y conservar el público para las artes escénicas
SN  - 978-970-35-1543-1
U1  - 792.09 
PY  - 2008///
CY  - 
PB  - Gestión Cultural, 
KW  - Artes Escénicas
KW  - Marketing
KW  - Público
KW  - Teatro
N1  - 2008
N2  - Quiénes asisten y cómo funciona el marketing de las artes escénicas.- Cómo explotar las características del público actual y potencial de las artes escénicas.- Cómo piensa el público.- Cómo reaalizar planeación estratégica.- Cómo usar el marketing estratégico para generar y comunicar valor.- Cómo generar valor mediante las estrategias de precios.- Cómo realizar y utilizar investigación de mercado.- Cómo aprovechar el marketing por internet y por correo electrónico.- Cómo identificar y explotar la identidad de marca.- Cómo crear lealtad. Las suscripciones y más allá.- Cómo valuar al comprador de boletos sueltos.- Cómo concentrarse en la experiencia del consumidor y proporcionarle un gran servicio
ER  -