TY  - BOOK
AU  - Gómez Díez, Ricardo, Coordinador
TI  - Comunicación estratégica: casos prácticos en gestión de la reputación
SN  - 978-84-205-6579-8
U1  - 658.45 
PY  - 2017///
CY  - Madrid: 
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Comunicación Estratégica
KW  - Comunicación Organizacional
N1  - 2017
N2  - Mostramos en esta edición una serie de ejemplos de gestión de la reputación a través de la comunicación estratégica. A través del método del caso, el lector podrá conocer en profundidad cómo se han gestionado diversas cuestiones relacionadas con la comunicación en organizaciones tan relevantes como Abertis, Caixabank, Cepsa, Endesa, Huawei, Informa D&B, Leroy Merlin, Mondelēz y Sacyr. Desde procesos de crisis, gestión reputacional, transformación cultural y digital, nuevos modelos de negocio, comunicación interna, patrocinio, RSC, se exponen situaciones complejas que se han solventado gracias a diferentes soluciones comunicativas. Además, en esta publicación se incluye un caso de éxito sobre gobierno asociativo, el de Dircom, así como la abdicación en la Casa Real desde el punto de vista de la reputación y la comunicación
ER  -