TY  - BOOK
AU  - Arnold, David
AU  - Romero, Alvaro
TI  - Manual de la gerencia de marca
SN  - 978-958-04-2573-1
U1  - 658.827 Arn M 
PY  - 1993///
CY  - Bogotá: 
PB  - Norma S.A., 
KW  - Marca
N1  - 1993
N2  - Comprensión de la gestión de marca. Anatomía de una marca. El proceso de gestión de marca. La investigación para la comprensión de los mercados. Identificación de los clientes-objetivo: comprensión de la segmentación. Posicionamiento de marca. El alcance de una marca: extensión de la marca. El papel de la promoción. La inversión en promoción. Valoración de la marca
ER  -