TY  - BOOK
AU  - 
TI  - Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas
SN  - 978-84-8088-231-6
U1  - 659.2 Sol E 
PY  - 1997///
CY  - Barcelona.: 
PB  - Gestión 2000, 
KW  - Relaciones Públicas
N1  - Incluye biblioigrafía p.153-154; 1997
N2  - Este libro explica de forma práctica cómo se realiza la estrategia de comunicación en las actuales agencias de comunicación, la planificación estratégica del esfuerzo creativo reace en el account planner o planner. el planner es un profesional especialista en el consumidor, conocce su comportamiento y, como tal es quien establece la más adecuada estrategia para hacer que compre y consuma el producto. este libro nos dice quién es y cómo trabaja el planner
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