TY  - BOOK
AU  - 
TI  - Comunicación estratégica
SN  - 84-80088-651-X
U1  - 658.45 
PY  - 2001///
CY  - Barcelona: 
PB  - Gestión 2000, 
KW  - Comunicación Estratégica
N1  - Incluye bibliografía; 2001
N2  - Este texto contiene los siguientes temas: Introducción. Comunicación y empresa. Seis décadas de investigación en comunicación empresarial. Hacia la comunicación aplicada. Gestión estratégica de la comunicación. Gestión estratégica. Auditoría de comunicación. Instrumentos de comunicación estratégica. En búsqueda de resultados. Vectores sustanciales de la estrategia. Yn elemento estratégico clásico. Una construcción colectiva. Perspectivca en e-comunicación. Un instrumento de ánalisis. Lobby y empresa. Un estudio en grandes empresas
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