TY  - BOOK
AU  - Guiltinan, Joseph
AU  - Madden, Thomas
AU  - Paul, Gordon
TI  - Gerencia de marketing: estrategias y programas
SN  - 978-958-600-828-0
U1  - 658.802 
PY  - 1998///
CY  - Bogotá: 
PB  - McGrw-Hill Interamericana, 
KW  - Marketing - Administración
N1  - Contiene fuentes sellecionadas de información para gerentes de marketing p. 441-152; 1998
N2  - La primera parte se presenta el proceso de planeación del marketing y se examinan las decisiones de la planeción del marketing corporativo que debe tomar la alta gerencia para brindar orientación a las decisiones de la gerencia media. se presenta las herramientas analíticas que los gerentes de nivel medio deben utilizar para analizar la situación que afrontan los productos o las líneas de producto de las cuales son responsables. se presentan enfoques de planeación sistemática para desarrollar una estrategia de marketing para un producto. y se estudian mecanismos de coordinación y control disponibles para los gerentes de Mk
ER  -