TY  - BOOK
AU  - 
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TI  - Gestión de la comunicación comercial
SN  - 978-84-481-2313-0
U1  - 658.82 
PY  - 1999///
CY  - 
PB  - Madrid : McGraw-Hill, S.A., 
KW  - Mercadeo - Comunicación Comercial
N1  - Incluye bibliografía; 1999
N2  - Este documento es una obra fundamental para entender el panorama de la comunicación en la empresa del siglo XXl. ofrece una visión moderna y absolutamente novedosa de la comunicación comercial, analizando en profundidad cada uno de los instrumentos que la componen: publicidad, venta personal, relaciones públicas, marketing directo, marketing relacional, promoción de ventas, merchandising, patrocinio, etc. también se estudian las nuevas tendencias en este campo examinando conceptos tales como: publicidad a través de Internet, product placement, telepromociones y bartering
ER  -