TY  - BOOK
AU  - 
TI  - El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad
SN  - 978-84-7600-728-0
U1  - 659.14 
PY  - 1992///
CY  - Madrid: 
PB  - Akal Editor, S.A., 
KW  - Medios de Comunicación
KW  - Publicidad
N1  - Indice temático p.259-264Indice en la última parte.p. 265-270; 1992
N2  - Este libro trata del uso de los medios de comunicación en el marketing y la publicidad. Igualmente trata de cómo los medios pueden conocerse más a sí mismo y adecuarse en mayor medida a las necesidades, gustos y preferencias de sus audiencias. El libro explora en profundidad dos temas que hoy día tienen verdadera trascendencia en el marketing, la publicidad y los medios: el media rsearch(la investigación de audiencia de los medios) y el media planning (la planificación de los medios)
ER  -