TY  - BOOK
AU  - 
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TI  - El gran giro de la mercadotecnia: la era del individuo y cómo beneficiarse de ella
SN  - 978-968-422-879-5
U1  - 658.8 
PY  - 1991///
CY  - México: 
PB  - McGraw-Hill Interamericana, 
KW  - Mercadotecnia
KW  - Publicidad
N1  - 1991
N2  - Contiene temas como: Problemas en el mercado, tiempo para pensar en el cambio, de prospectos y clientes desconocidos a prospectos y clientes conocidos, de una mercadotecnia dictada por la creatividad a otra dictada por las respuestas, de planchar el mercado a llenar cada nicho, de impactos publicitarios contados a nuevos productos ganados, del monólogo publicitario al diálogo con el cliente, del bombardeo del mercado al establecimiento de relaciones, de consumidores pasivos a participantes activos, y más
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