Un viaje al interior de la publicidad. Po qué desconocemos la publicidad. La omnipresencia de la publicidad en nuestra vida cotidiana. Razones que dificultan la comprensión intelectual de la publicidad. Caminante no hay camino. Paradigma de la complejidad versus reduccionismo de la simplicidad. La emergencia de una nueva idea de la ciencia. Las consecuencias para el estudio científico de la publicidad. Una vía para comprender la publicidad.