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How costumers think: essential insights into the mind of the market

Por:

Zaltman, Gerald [autor]

Tipo de material: Texto

TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Massachusetts: Harvard Business schol Pres Boston, 2003Edición: 1a edDescripción: 323 p.: il; 23 cmISBN:

978-1-57851-826-5

Títulos uniformes:

0265 - MARKETING
0269 - MARKETING ESTRATÉGICO

Clasificación CDD:

658.8

Contenidos:

A voyage from the familiar. A voyage the new frontiers. Illuminating the mind. Interviewing the mind/brain.Co Memory, metaphor, and me to think of it. Reading the mind of the market. Memory's fragile power. Memory, metaphor, and stories.Stories and brands. Crowbars for creative thinking. Quality questions beget quality answers. Launching a new mind-set.

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