2017

El documento tiene la finalidad de evaluar el material visual utilizado en la difusión del proyecto “Intervención Artística: Tu Huella en Miraflores” que tuvo el objetivo de integrar a los habitantes de la ciudadela Miraflores de la ciudad de Guayaquil. La creación de una identidad visual para el evento “Intervención artística: Tu Huella en Miraflores” debía surgir a partir de los insights obtenidos durante la interacción con la comunidad. Resultaba difícil entrar en un grupo de habitantes conflictivos, desunidos y con una baja carga emotiva en el tema de la unión e integración por los continuos fracasos sufridos en varios intentos anteriores. Para conseguir la integración de la mayoría se delimitó una estrategia que permitió paso a paso entrar a una parte de la comunidad y se crearon los medios idóneos para mantener contacto permanente con la comunidad. El objetivo de esta evaluación es conocer el impacto de las piezas gráficas y audiovisuales y evaluar si estas cumplen los objetivos de comunicación para los que fueron creados. Para la evaluación se escogió el enfoque cualitativo y las técnicas de investigación fueron la entrevista y el grupo focal. Las unidades de análisis escogidas fueron expertos en comunicación audiovisual y miembros de la comunidad quienes brindaron información sobre el impacto que generan estas piezas y las sensaciones que despertaron cuando las recibieron. Se obtuvo resultados interesantes entre los habitantes de la comunidad de Miraflores y los expertos, quienes dieron sus directrices para mejorar la comunicación en las piezas gráficas y material audiovisual creado.