2016

Este documento es una reconstrucción analítica en formato memoria del proceso de diseño y ejecución de la acción de comunicación concurso ecológico intercolegial "Yo soy la huella” para medios tradicionales, desde su conceptualización e implementación hasta su momento posterior al día del concurso y sus repercusiones para el Centro de Interpretación Virtual Cerro Paraíso (CIV). Se hizo una investigación del tejido social de la zona de afectación del BSPCP habitantes, empresas y colegios; y los resultados justificaron que se defina a los jóvenes de los colegios como grupo objetivo, así se conceptualizo el concurso como acción comunicativa atractiva para el grupo objetivo resultante (adolescentes entre 12 y 17 años) y como resultado de gestionar el apoyo de aliados estratégicos en medios tradicionales Canal UNO accedió a darle una hora dentro de su barra de programación a un precio imposible de mejorar, posteriormente esta acción de comunicación que se realizó en la base san Eduardo atrajo la atención de Instituciones públicas que firmaron una carta intención de comprar el Proyecto para que se realice con otros colegios y se transmita a nivel nacional por televisión; con lo cual se podrá generar los fondos necesarios para independizar las acciones del CIV con la venta de auspicios.