Incluye bibliografía

2001

La finalidad del texto es dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del marketing. También aporta técnicas que requieren trabajo estratégico que permite condicionar la aparición de los nuevos sistemas de marketing con la ayuda imprescindible de la planificación estratégica por contingencias, dad la diversidad de herramientas tecnológicas usadas en todos los sectores de la empresa