Incluye bibliografía p.317

1987

Este libro contiene los siguientes capítulos: el marketing en la empresa y en la economia, el marketing y la satisfacción de las necesidades, el marketing y el comportamiento del consumidor, los comportamientos de respuesta del comprador, la demanda del mercado de referencia, el analisis de las fuerzas competitivas, la eleccion de una estrategia de desarrollo, el desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos, las decisiones estrategicas de distribucion, las decisiones estrategicas de precio, las decisiones estrategicas de comunicacion.