Estudio de opinión pública e imagen de la guerra de las cervezas (Registro nro. 132873)
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| 000 -Cabecera (24) | |
|---|---|
| Campo de control interno | 02684nam a2200265Ia 4500 |
| 001 - Número de control | |
| Campo de control | UCASAGRANDE17375 |
| 007 - Tipo material - Descripcion fisica - info general | |
| Tipo material | ta |
| 008 - Códigos de longitud fija (40p) | |
| Campo de control de longitud fija | 210819s2005||||xx |||||||||||||| ||und|| |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion | |
| Origen de la Catalogacion | UCASAGRANDE |
| 082 ## - Número de la Clasificación | |
| Código de Clasificación | INV 2005 |
| 100 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Morales Andrés |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 245 #0 - Titulo | |
| Titulo | Estudio de opinión pública e imagen de la guerra de las cervezas |
| 260 ## - Editorial | |
| Ciudad | |
| Nombre de la Editorial | Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, |
| Fecha | 2005 |
| 300 ## - Descripcion | |
| Páginas | 125 p.: il., 30 cm., + 1 cd |
| 513 ## - Nota de periodo de años | |
| Nota de periodo de años | 2005 |
| 520 ## - Resumen | |
| Resumen | En los tiempos actuales, la comunicación estratégica y las relaciones públicas han comenzado a tener más valor para las empresas de lo que tenían de 5 a 10 años atrás. Las empresas han adquirido conciencia sobre el poder que ejerce la opinión pública en las personas. En agosto del año pasado la empresa Ambev entró al mercado ecuatoriano comprando la mayoría de las acciones de la empresa Cervesursa. A su entrada, Cervecería Nacional entabló una demanda en contra de Ambev, debido a que esta empresa pretendía utilizar el mismo diseño de botella que el de Pilsener. Utilizando distintos mensajes publicados en los principales diarios del país, las empresas Ambev y Cervecería Nacional, generaron una campaña que llevó a las personas a tener una opinión acerca del tema y a elaborarse una imagen de cada una de las empresas y del conflicto. Este estudio se enfoca en el análisis de estos avisos de prensa y en los diferentes artículos publicados durante el tiempo en que duró el conflicto entre estas dos compañías cerveceras. Se utilizó una combinación de metodologías, la cuantitativa y la cualitativa con el fin de obtener un grupo de personas con edades adecuadas para opinar sobre este conflicto. Mediante la técnica cualitativa se pudo obtener información más a profundidad, relacionada con los significados y la imagen que se crearon los consumidores de estas empresas a partir del conflicto. Se determinará sí el consumo de cerveza fue influenciado por este conflicto o no. El objetivo principal de este estudio es analizar el efecto que tuvo "la guerra de las cervezas" en la opinión pública guayaquileña y la imagen que se generó de estas empresas, a partir de las publicaciones durante esta guerra comercial. |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Opinión Pública |
| 9 (RLIN) | 58505 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Relaciones Públicas |
| 9 (RLIN) | 57257 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Tesis de Investigación |
| 9 (RLIN) | 78763 |
| 653 ## - Palabras Claves | |
| Palabras Claves | Relaciones Públicas |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Ulloa, Ximena |
| Término indicativo de función (R) | profesor guía |
| 9 (RLIN) | 79362 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Zerega Garaycoa, María Mercedes |
| Término indicativo de función (R) | tutor |
| 9 (RLIN) | 79111 |
| 856 ## - URL - Ubicacion | |
| URI/URL | <a href="https://drive.google.com/file/d/1uwFqnxGZKuryR_sLaNezof6ZhINH7Hf7/view?usp=sharing">https://drive.google.com/file/d/1uwFqnxGZKuryR_sLaNezof6ZhINH7Hf7/view?usp=sharing</a> |
| 942 ## - Datos personalizados Koha | |
| Tipo de Documento | Tesis |
| Fecha procesamiento | 2013-04-12 |
| Estado | Colección | Ubicacion permanente | Ubicacion actual | Fecha de Ingreso a la Biblioteca | Prestamos | Clasificación | Código de barras | Ultima fecha de verificacion | Tipo de Item |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TESIS | Biblioteca Tesis | Biblioteca Tesis | 04/12/2013 | UCG 186 MORe INV 2005 (Escanedas COM) | TESIS186 | 08/20/2021 | Tesis |