Extensión de marca... éxito o fracaso (Registro nro. 132803)
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| 000 -Cabecera (24) | |
|---|---|
| Campo de control interno | 02951nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - Número de control | |
| Campo de control | UCASAGRANDE17305 |
| 007 - Tipo material - Descripcion fisica - info general | |
| Tipo material | ta |
| 008 - Códigos de longitud fija (40p) | |
| Campo de control de longitud fija | 210819s2008||||xx |||||||||||||| ||und|| |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion | |
| Origen de la Catalogacion | UCASAGRANDE |
| 082 ## - Número de la Clasificación | |
| Código de Clasificación | INV 2008 |
| 100 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Llaguno, Irina |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 245 #0 - Titulo | |
| Titulo | Extensión de marca... éxito o fracaso |
| 260 ## - Editorial | |
| Ciudad | |
| Nombre de la Editorial | Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, |
| Fecha | 2008 |
| 300 ## - Descripcion | |
| Páginas | 88 h., 30 cm. + 1 cd., 1 Anexo |
| 505 ## - Nota de contenido formateada | |
| Nota de contenido formateada | Area-Marketing. Titulo Academico: licenciado. Nota: 8.60 |
| 513 ## - Nota de periodo de años | |
| Nota de periodo de años | 2008 |
| 520 ## - Resumen | |
| Resumen | Marketeros reconocidos (Rice y Trout, 1999) indican que la extensión de marca, es decir, la utilización del nombre de una marca reconocida para un nuevo producto que se quiera introducir al mercado es un error, esto nace de la teoría de que si una marca tiene una imagen asociada a ella, es una equivocación usar esa marca/asociación y ponérsela a un producto nuevo. También mencionan que la publicidad es una herramienta débil que poco motiva o influye al consumidor a realizar determinada actividad o consumir alguna marca o producto. Este estudio tomó como universo y grupo de análisis a las amas de casa de 25 a 35 años de edad, residentes de la ciudad de Guayaquil y pertenecientes al NSE medio alto y medio bajo, para así poder realizar una comparación entre ambos NSEs frente al consumo de marcas y extensiones de marca. Se escogió a dos marcas reconocidas en el Ecuador, Toni marca líder en la categoría de yogurt y que empezó a comercializar cereales desde el 2005 y Real, líderes de la categoría atún y que desde el 2007 introdujeron al mercado la línea de jugos Real. Se le dio seguimiento a ambas marcas, para conocer de qué forma tomó el consumidor o las amas de casa a las extensiones de marca fuera de la categoría que ellos realizaron. Al mismo tiempo, se comparó la conducta del consumidor y el comportamiento del mercado con las teorías de los autores mencionados y otros para corroborar si se aplican o no a la situación de las marcas estudiadas y al mercado guayaquileño. Se realizaron técnicas cualitativas y cuantitativas como entrevistas al personal administrativo, encuestas y grupos focales con herramientas proyectivas, las que nos llevaron a concluir que no existe gran diferencia entre el comportamiento de las amas de casa de NSE medio alto y medio bajo, que la marca es un motivador fundamental al momento de elegir un producto y que las extensiones de marca no dependen sólo de un nombre, si no de estrategias correctas como publicidad, promociones, degustaciones, etc. para que un producto sea aceptado por el consumidor. |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Mercadeo - Marca |
| 9 (RLIN) | 66001 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Tesis de Investigación |
| 9 (RLIN) | 78763 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Cevallos, Alejandra |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 76024 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Mata, Carla |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 79202 |
| 856 ## - URL - Ubicacion | |
| URI/URL | <a href="https://drive.google.com/file/d/1g3SFWAHZmh-tkJR8XFHdoIXceszEmxjS/view?usp=sharing">https://drive.google.com/file/d/1g3SFWAHZmh-tkJR8XFHdoIXceszEmxjS/view?usp=sharing</a> |
| 942 ## - Datos personalizados Koha | |
| Tipo de Documento | Tesis |
| Fecha procesamiento | 2013-04-12 |
| Estado | Colección | Ubicacion permanente | Ubicacion actual | Fecha de Ingreso a la Biblioteca | Prestamos | Clasificación | Código de barras | Ultima fecha de verificacion | Tipo de Item |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TESIS | Biblioteca Tesis | Biblioteca Tesis | 04/12/2013 | UCG 257 LLAe INV 2008 (Escaneadas COM) | TESIS257 | 08/20/2021 | Tesis |