Impacto del uso de licencias en las preferencias de consumo de cereal y fidelidad hacia la marca en niños de 7 a 12 años de NSE medio alto y alto de la ciudad de Guayaquil y su zona de influencia (Registro nro. 132799)
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| 000 -Cabecera (24) | |
|---|---|
| Campo de control interno | 02740nam a2200277Ia 4500 |
| 001 - Número de control | |
| Campo de control | UCASAGRANDE17301 |
| 007 - Tipo material - Descripcion fisica - info general | |
| Tipo material | ta |
| 008 - Códigos de longitud fija (40p) | |
| Campo de control de longitud fija | 210819s2008||||xx |||||||||||||| ||und|| |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion | |
| Origen de la Catalogacion | UCASAGRANDE |
| 082 ## - Número de la Clasificación | |
| Código de Clasificación | INV 2008 |
| 100 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Sierra, Iván |
| Término indicativo de función (R) | profesor guía |
| 245 #0 - Titulo | |
| Titulo | Impacto del uso de licencias en las preferencias de consumo de cereal y fidelidad hacia la marca en niños de 7 a 12 años de NSE medio alto y alto de la ciudad de Guayaquil y su zona de influencia |
| 260 ## - Editorial | |
| Ciudad | |
| Nombre de la Editorial | Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, |
| Fecha | 2008 |
| 300 ## - Descripcion | |
| Páginas | 164 h., 30 cm. + 1 cd., 1 Anexo |
| 513 ## - Nota de periodo de años | |
| Nota de periodo de años | 2008 |
| 520 ## - Resumen | |
| Resumen | La licencia es una herramienta que permite usar una idea o imagen en cualquier categoría de producto o servicio, a cambio de un valor agregado para el producto. Investigando en bibliotecas y documentos a nuestro alcance, descubrimos el déficit de información sobre concepto de licencias y sus aplicaciones como estrategia de Marketing. En el campo profesional e instancias académicas, notamos que en todos los rangos existentes profesionales desconocen las ventajas y desventajas de las licencias como instrumento de Marketing correctamente aplicadas a un producto. El Objeto de estudio de esta tesis es el Impacto del uso de Licencias en las preferencias de consumo de cereales en niños de 7 a 12 años de NSE medio alto y alto de la ciudad de Guayaquil y su zona de influencia. Se aplicaron técnicas cualitativas y cuantitativas: Encuestas telefónicas, entrevistas a profundidad, encuestas, grupos focales, observaciones no participantes en 2005 y luego se comparó su fidelidad a las marcas de cereales 3 años después. El resultado principal es que los niños sí se dejan influenciar por las licencias, prefiriendo un cereal con un personaje, película o video juego que conocen, a un cereal sin personaje con el que no se sienten identificados. Muchas veces las mamás acuden al supermercado en busca de un cereal nutritivo y económico, pero al llegar al supermercado terminan comprando el cereal que su hijo pide, con tal que se lo coman y evitar un escándalo; después de 3 años descubrimos que el comportamiento sigue siendo el mismo y los niños siguen prefiriendo una o dos marcas. |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Comportamiento del Consumidor |
| 9 (RLIN) | 57653 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Marca |
| 9 (RLIN) | 57487 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Tesis de Investigación |
| 9 (RLIN) | 78763 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Carvajal, Kristina |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 75852 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Villegas, María Graciela |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 79191 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Villegas, María Paola |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 79192 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Zerega Garaycoa, María Mercedes |
| Término indicativo de función (R) | tutor |
| 9 (RLIN) | 79111 |
| 856 ## - URL - Ubicacion | |
| URI/URL | <a href="https://drive.google.com/file/d/1b28Qg9HdyLb9nGoqZh7k3vbig07YrP_W/view?usp=sharing">https://drive.google.com/file/d/1b28Qg9HdyLb9nGoqZh7k3vbig07YrP_W/view?usp=sharing</a> |
| 942 ## - Datos personalizados Koha | |
| Tipo de Documento | Tesis |
| Fecha procesamiento | 2013-04-12 |
| Estado | Colección | Ubicacion permanente | Ubicacion actual | Fecha de Ingreso a la Biblioteca | Prestamos | Clasificación | Código de barras | Ultima fecha de verificacion | Tipo de Item |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TESIS | Biblioteca Tesis | Biblioteca Tesis | 04/12/2013 | UCG 262 CARi INV 2008 (Escaneadas COM) | TESIS262 | 08/20/2021 | Tesis |