Campaña de marketing social corporativo y renovación de identidad corporativa de la cooperativa detodas (Registro nro. 132798)
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| 000 -Cabecera (24) | |
|---|---|
| Campo de control interno | 03462nam a2200289Ia 4500 |
| 001 - Número de control | |
| Campo de control | UCASAGRANDE17300 |
| 007 - Tipo material - Descripcion fisica - info general | |
| Tipo material | ta |
| 008 - Códigos de longitud fija (40p) | |
| Campo de control de longitud fija | 210819s2008||||xx |||||||||||||| ||und|| |
| 040 ## - Origen de la Catalogacion | |
| Origen de la Catalogacion | UCASAGRANDE |
| 082 ## - Número de la Clasificación | |
| Código de Clasificación | INV 2008 |
| 100 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Chang Niemann, Diego |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 245 #0 - Titulo | |
| Titulo | Campaña de marketing social corporativo y renovación de identidad corporativa de la cooperativa detodas |
| 250 ## - Mencion de edicion | |
| Mencion de edicion | 1a ed |
| 260 ## - Editorial | |
| Ciudad | |
| Nombre de la Editorial | Universidad Casa Grande. Facultad de Comunicación Mónica Herrera, |
| Fecha | 2008 |
| 300 ## - Descripcion | |
| Páginas | 111 h., 30 cm. + 1 cd., 1 Anexo |
| 505 ## - Nota de contenido formateada | |
| Nota de contenido formateada | Area-Marketing y Redacción Creativa. Titulo Academico: licenciado. Nota: 9.50 |
| 513 ## - Nota de periodo de años | |
| Nota de periodo de años | 2008 |
| 520 ## - Resumen | |
| Resumen | La Cooperativa detodas es una institución fundada hace 7 años en la ciudad de Guayaquil, por un grupo de personas que decidió implementar un sistema de ahorro y crédito bajo la metodología Grameen, diseñada hace más de 25 años por Mohammed Yunnus, premio Nobel de la Paz 2006. Esta Cooperativa parte de la base de que el crédito es un derecho humano, y entrega microcréditos a mujeres de escasos recursos con la finalidad de incentivarlas y volver viable la creación de sus micronegocios. Durante este tiempo se logró fortalecer el trabajo con las beneficiarias; sin embargo, la Cooperativa no ha tenido el suficiente éxito en la captación de nuevos ahorristas para poder incrementar la concesión de microcréditos. Ante esta problemática, nuestro proyecto nace con el objetivo de elaborar un plan marketing social corporativo, que incluya una campaña de comunicación y la renovación de algunos aspectos de la identidad corporativa actual. En conjunto con la Cooperativa, se fijó que el objetivo general del plan sea la captación de 400 nuevos ahorristas con un monto de ahorro total de |
| Materials specified | 75 anuales, por lo que se realizó un sondeo preliminar para determinar el grupo objetivo al cual dirigir el plan de marketing y la campaña de comunicación. Una vez determinado que el N.S.E. medio típico era el idóneo, por reunir algunas de las características necesarias para ser nuestro grupo objetivo, realizamos encuestas y entrevistas semiestructuradas para conocer las percepciones, motivaciones y conocimientos acerca de las cooperativas e instituciones bancarias. Paralelamente, se realizó entrevistas semiestructuradas a los actuales ahorristas para conocer su relación con la cooperativa; y a profesionales en comunicación para que conocer su opinión sobre la identidad corporativa actual de la cooperativa. De los resultados obtenidos se obtuvo el concepto de comunicación: Cooperativa detodas una institución solidaria, donde mis ahorros ganan intereses y ayudo a los demás; a través del cual se estructuró la campaña de comunicación enmarcada dentro del plan de marketing social que incluye un plan de visitas domiciliares, a empresas y alianzas estratégicas. Además de las sugerencias obtenidas por los expertos en comunicación y diseño gráfico, se plantea la renovación de logotipo renovado y de la papelería |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Identidad Corporativa |
| 9 (RLIN) | 57310 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Marketing Social |
| 9 (RLIN) | 57379 |
| 650 ## - Temas - Descriptores | |
| Temas - Descriptores | Tesis de Investigación |
| 9 (RLIN) | 78763 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Lazo Garces, Susan |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 79189 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Prado Sánchez, Andrés |
| Término indicativo de función (R) | autor |
| 9 (RLIN) | 79190 |
| 700 ## - Autor Personal | |
| Autor Personal | Sierra, Iván |
| Término indicativo de función (R) | profesor guía |
| 9 (RLIN) | 79099 |
| 856 ## - URL - Ubicacion | |
| URI/URL | <a href="https://drive.google.com/file/d/18P1pwZcrwfaYGVXCtmUwDB4tECcyCC6t/view?usp=sharing">https://drive.google.com/file/d/18P1pwZcrwfaYGVXCtmUwDB4tECcyCC6t/view?usp=sharing</a> |
| 942 ## - Datos personalizados Koha | |
| Tipo de Documento | Tesis |
| Fecha procesamiento | 2013-04-12 |
| Estado | Colección | Ubicacion permanente | Ubicacion actual | Fecha de Ingreso a la Biblioteca | Prestamos | Clasificación | Código de barras | Ultima fecha de verificacion | Tipo de Item |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TESIS | Biblioteca Tesis | Biblioteca Tesis | 04/12/2013 | UCG 261 CHAd INV 2008 (Escaneadas COM) | TESIS261 | 08/20/2021 | Tesis |